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      華為新機最高價超1.5萬,iPhone Xs卻已跌破發行價


      10月的手機行業一改低調,華為、諾基亞、聯想等扎堆發布新品。

      回歸中國市場22個月的諾基亞,發布了第24款手機——X7,主打蔡司認證鏡頭和AI拍照技術,被富士康接盤后的諾基亞在努力尋找昔日榮耀。

      聯想也一口氣發布了三款AI四攝拍照手機。

      10月16日,華為發布了Mate20系列手機,搭載了三攝鏡頭、無線充電以及石墨烯技術,高端產品定價甚至超過了蘋果。

      距離改變手機行業的第一臺iPhone發布,已經過去了11年,當初不同起點的人,走上了不同的道路。諾基亞在第二季度出貨450萬部智能手機,勉強擠入全球前十。聯想則務實的將重點放在千元機產品。走進第四季度,華為則醞釀著一舉超越蘋果的戰局。

      華為新機最高定價超蘋果

      9月13日凌晨,當蘋果發布iPhone Xs系列手機之后,華為高級副總裁余承東表示“穩了”。

      10月16日,余承東交出了關于“穩了”的答卷:包括Mate20、Mate20 Pro、Mate20 RS保時捷設計以及主打游戲的Mate20 X手機。

      在歐洲市場,Mate20的最低售價799歐元,Mate20 Pro售價為1049歐元,Mate20 X售價為899歐元,而Mate20 RS最高售價2095歐元,最高價格已經超過15000元人民幣。

      看了Mate20系列手機在歐洲市場的定價,不少網友表示:價格接受不了。

      值得一提的是,目前Mate 20系列還沒有在中國市場正式發布,通常情況下華為手機在國內市場的售價會低于歐洲市場。

      不過,在產品發布之后,市場對華為給出了不錯的評價,有外媒評價稱,這本應是iPhone該做出來的產品。而蘋果則“聽到”一些反面的聲音。近日,高盛在一份研究報告中對蘋果發出警告:中國市場的需求將迅速降溫,(蘋果)今年四季度的盈利可能低于預期。

      高盛分析師Rod Hall認為,中國的智能手機市場在第二季度有所改善。不過,他預計蘋果第三季度的銷售額將同比下降15%。同時,Hall還指出,蘋果公司9月份推出的最新一批智能手機可能會抵消部分疲弱需求,但總體而言,需求下滑可能會損害蘋果的利潤。

      “我們認為,蘋果公司的主要優勢在于中國對更大屏幕尺寸的需求。若疲軟的消費需求持續存在并影響高端市場,那么蘋果公司在第四財季收益中的潛力可能會有所下降。”Hall說道。

      此外,Hall還預計蘋果公司將在12月份的結束季度推出8000萬部iPhone手機,其中預測1300萬部將來自中國,占該時期所有iPhone出貨量的16%。這一比例低于2017年12月的19%和2016年12月結束季度的18%。

      記者在多個電商平臺,以及在被稱為中國電子行業“晴雨表”和“風向標”的深圳華強北發現,目前iPhone Xs/Xs Max在第三方渠道的價格均不同程度的跌破發行價。

      10月19日上午,記者分別查詢了京東、蘇寧易購以及天貓商城等大型渠道,其中,京東第三方賣家的金色iPhone Xs 64G、256G以及512G版本的售價分別為8018元、9688元以及10599元(蘋果對應的國行版售價分別為8699元、10099元和11899元);而iPhone Xs Max對應版本的售價則分別為9288元和10488元和11988元(蘋果對應的國行版售價分別為9599元、10999元和12799元);蘇寧和天貓商城上非官方賣家的價格均與京東類似。

      與此同時,華強北賣家也向記者提供了一份當下在售iPhone Xs/Xs Max的渠道價。其中,iPhone Xs64G、256G和512G金色的售價分別為7980元、9460元和10410元;而iPhone Xs Max對應版本的金色售價分別為8920元、9980元和11680元。

      “頂級玩家最終只剩一兩家”

      華為一直希望能在更高端的產品上和蘋果競爭。而過去一年,余承東也曾在多個場合直言不諱,要超過蘋果,甚至是三星。

      “未來手機市場是強者之爭,頂級的玩家最終只剩下一兩家,而華為預計3~5年內拿下全球市場的三分之一份額,沖擊全球第一。”在今年8月3日,華為消費者業務發布2018年上半年業績時,余承東說道。

      在外界看來,今年華為有可能超越蘋果,在年度出貨量方面成為全球第二。

      今年上半年,華為智能手機發貨量超過9500萬臺。余承東表示,今年出貨量有望突破2億部。根據蘋果財報,蘋果第一季度和第二季度iPhone銷量分別為5220萬部和4130萬部,共銷售9350部。值得注意的是,與華為公布的出貨量統計指標不同,蘋果財報中公布的是銷售量。

      第三方統計的出貨量顯示,今年第二季度,華為自2010年以來首次超過了蘋果。當季,華為出貨量為5420萬臺,市場份額為15.8%,蘋果4130萬臺,市場份額為12.1%。

      依靠硬件持續創新迭代,以及各價格段產品的市場營銷成功,華為在總體出貨量方面可以與蘋果掰手腕。

      但華為和蘋果之間差距也比較明顯。余承東在8月接受媒體采訪時表示,“華為的品牌影響力與蘋果相比,還比較弱,品牌崛起還需要一個過程。此外,蘋果的iOS封閉生態有很大優勢,單款產品可以在全球銷售億部,華為在軟件的創新還需要人才。”

      供應鏈支撐創新

      在存量市場階段,手機廠商都感受到創新的重要性,而手機產品的創新依賴供應鏈的創新。

      過去,加入蘋果供應鏈就宛如被貼上“獲利認證”。2008年,萊寶高科通過電容式觸摸屏模組進入蘋果產業鏈,其股價在此后兩年上漲20倍;立訊精密旗下的昆山聯滔進入蘋果產業鏈后,業績從虧損1300萬元變成了年盈利3.12億元。

      但近年來,得益于國產手機在技術上以及市場價格等方面的競爭優勢,國內供應鏈企業開始積極擁抱國產手機。

      在“無劉海”的發展趨勢下,此前十分普及的電容指紋技術被市場淘汰,取而代之的是屏下指紋識別及蘋果引領的3D面部識別(蘋果稱之為“Face ID”)。過去,蘋果引領的電容指紋識別方案成為各大手機廠商的標配,但如今,越來越多的中國手機廠商卻正在加碼屏下指紋識別技術。包括華為Mate20系列在內的4款產品以及小米8探索版、vivo NEX及OPPO R17等熱銷機型均采用了屏下指紋識別技術。

      “去年蘋果發布Face ID之后,手機廠商都幾乎對屏下指紋沒有信心了,然而經過一年多的市場驗證,大家發現3D結構光需要搭配‘劉海’設計,而屏下光學不需要。從用戶的使用效果來看,會更方便;而從終端廠商的反饋來看,他們也認為屏下光學是未來。”匯頂科技(603160.SH)董事長兼總經理張帆對記者說道。

      作為新興材料,石墨烯一直備受關注,也屢屢成為被炒作的話題。雖然目前有關石墨烯的研發方向很多,但大多還停留在實驗室階段,很少應用到真正的產品中。而華為Mate 20系列則是石墨烯技術自問世以來首次在智能手機上得到應用的產品。但目前尚不得知華為的供應鏈,不過,東旭光電(000413.SZ)日前曾在互動平臺上表示,東旭光電下屬子公司和華為就石墨烯技術簽署過戰略合作協議。

      此外,碩貝德和信維通信也紛紛在互動平臺上披露自己是華為的供應鏈。其中,碩貝德(300322.SZ)表示,公司是華為mate20系列產品天線的主要供應商,Mate20 pro產品天線的供貨比例超過80%;而信維通信(300136.SZ)則表示,公司是華為Mate20系列產品中包括NFC、MIMO等天線以及無線充電模組的主力供應商。“公司是華為的重要合作伙伴,后續公司會進一步提升對客戶的服務,持續加大對客戶的產品覆蓋及市場份額。”

      華為與蘋果的競爭你怎么看?

      (來源:每日經濟新聞 記者:王晶)


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